摆拍造假，医疗科普变“戏精”秀场，公信力何处寻？

为进一步整治“自媒体”乱象，持续净化网络生态环境，北京市网信办自今年5月起，贯穿全年开展“自媒体”综合治理。在“清朗京网·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动中，北京市网信办督促指导属地网站平台依法依约处置了9000余个账号。其中，医疗账号造假事件引发广泛关注（中国新闻网，2024）。

北京市网信办指出，某整形机构医生陶某（账号“老陶说真话”，粉丝148.4万；账号“我最勇敢”，粉丝17.4万），编造从医事实，发布的脑血管爆裂病人抢救等相关内容系自导自演式摆拍造假。且陶某未在虚假摆拍视频中注明该事件为“演绎”，违反了关于“演绎”类作品的内容创作规则。平台已依法依约对“老陶说真话”“我最勇敢”作无限期封禁。

近日，又发生多名网红医生在自媒体上发布相似视频的摆拍事件。这些医师讲述的故事脚本过于雷同，且文章或视频的标题或第一句话几乎一模一样：“如果医生的心都黑了，这世界还会有白吗？”

一名在网上发布过此类故事的医生承认，这些内容系其宣传团队“添油加醋”所致，拍摄时他只是照着稿子念一遍。今后他会加强此类视频的监管，督促签约的MCN（网红孵化中心）机构改正这些问题（北京青年报，2024）。

除了这种摆拍剧本，医疗领域也充斥着许多“伪科普”。

例如，某网络平台关于“视力从深度近视800度逆袭至100度”的话题热度居高不下。众多短视频创作者以“亲身经历”的方式，向观众展示各种所谓的“视力恢复”技巧。这些技巧可谓是琳琅满目，包括但不限于穴位按压、远近视觉切换训练以及专门的视力锻炼等。每一个博主都声称，只要按照他们的方法进行训练，视力就能得到显著“改善”甚至“恢复”。

中国互联网联合辟谣平台对此进行了批驳，强调目前医学上尚无有效根治近视的方法，多数通过科学矫正、改善用眼习惯等避免加重（新华社，2024）。

医生发布这类摆拍故事，往往出于吸引流量、迅速积累粉丝、打造网红账号的目的。

然而，医疗领域关乎人民生命健康安全，其信息传播具有极高的专业性和严谨性。相关从业者发布虚假或摆拍的故事，不仅违背了医疗行业的职业道德和伦理规范，更可能对公众造成误导，加剧医患之间的误解和矛盾。

此外，虚假摆拍故事的广泛传播，会浪费宝贵的公众资源，让真正需要关注的医疗问题被忽视，也让公众陷入虚假信息的包围之中，难以分辨真伪，从而迷失方向。这会对公众的健康安全构成威胁，也会对整个医疗领域的公信力和良性发展造成严重损害。

首都医科大学大兴教学医院乳甲外科副主任、副主任医师、首都医科大学副教授刘建表示，“一些老年人由于听信其他人个人的经验或来自网络的谣言，在就诊过程中特别有‘主见’，要求开具某项检查或进行某项手术，拒绝医生推荐的更适合的检查或手术，并‘误会’医生开具的各类检查或进行的手术是‘骗钱’的行为。”（新华网，2024）

这种情形正是深受虚假医疗信息毒害的典型体现。因此，我们呼吁医疗领域的从业者，特别是那些活跃在社交媒体上的医生们，要恪守职业道德，严谨对待每一条医疗信息的发布，避免为了流量而发布虚假或摆拍的故事。

截至2023年，我国居民健康素养水平达到29.70%，还有很大的提升空间。国家卫生健康委宣传司副司长、新闻发言人米锋表示，“健康素养的提升不可能一蹴而就，需要政府、社会、家庭、个人共同行动起来。”（国家卫生健康委员会，2024）

医生群体作为健康领域的专业领航者，在推动居民健康素养的全面提升上发挥着重要作用。因此，国家大力支持医生群体参与到普及健康教育知识、提高居民健康素养的工作中来。

中国健康教育中心主任李长宁提出，在健康科普工作中，从业人员可开展形式多样的健康传播活动，充分发挥全媒体作用，包括健康科普图书、折页、海报、音视频、长图、健康教育处方等（国家卫生健康委员会，2024）。

辽宁省卫生健康委员会在最新发布的《关于举办2024年辽宁省健康科普作品征集大赛的通知》中也指出，健康科普作品的征集类别包括视频类、音频类、表演类、网络账号类、图文类（辽宁省卫生健康委员会，2024）。

可见，医生围绕我国居民主要的健康问题和需求，拍摄科普视频是合理合法，且受国家鼓励的。

但医生需注意，国家也在强调并实施净化健康科普信息传播环境的措施，相关部门正加大对互联网不良健康科普信息的监测和处置（国家卫生健康委员会，2024）。

近期，中国网信办开展了“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，集中整治“自媒体”造热点、蹭热点、制造“信息陷阱”以及无底线吸粉引流牟利等问题。

中国网信办要求各网站平台要对涉及国内外时事、公共政策、社会事件等领域的信息做好来源标注。其中，AI生成信息以及虚构摆拍内容都需有所标注（中国网信办，2024）。

也就是说，医生发布的内容不能危害公序良俗，不能为吸引流量而捏造事实，且若内容为虚构，需标注有“此故事纯属虚构”等类似字样。

在选题上，期望医生们摒弃虚假宣传的流量“昏招”，积极关注社会热点和民众需求，针对常见疾病、健康误区等问题进行有针对性地科普宣传。

在措辞上，期望医生们以科学的态度、严谨的方法，深入浅出地向公众传播健康知识，将医学知识转化为通俗易懂的语言，让健康科普走进千家万户，帮助人们树立正确的健康观念，掌握基本的健康技能。

同时，我们也希望公众能够保持理性，对于网络上的医疗信息，进行审慎地辨别和筛选，避免被虚假信息所误导，不造谣、不传谣，共同维护一个健康、有序、良性的医疗信息传播环境。