白大褂变“戏服”？委员怒喷医疗科普乱象！多地明确：未经报备，禁止擅自科普！

“随便什么人穿个白大褂就可以做健康科普了，错误信息给网民很多误导。”在沪全国政协委员、西湖大学医学院妇产医学中心主任徐丛剑在接受《解放日报》采访时一针见血，指出当前网络健康科普领域的乱象（上观新闻，2026）。随着医学科普成为热潮以及短视频平台兴起，原本严肃科学的医学科普领域也浮现出许多问题。

在《上观新闻》的报道中，一些所谓的“医生”在直播间里，将普通糖果包装成“康复神药”，甚至有人鼓吹“某中药可替代胰岛素”，导致患者擅自停药而陷入昏迷。这些披着科普外衣的营销行为，不仅误导公众，更直接危及生命健康。

这不是医学科普第一次遭遇媒体曝光，此前中央电视台就曾点名那些打着科普旗号进行“流量变现”的“网红医生”，有些医生将观众引流至线下，通过几分钟的敷衍“面诊”就给患者开出价值几千元的大额处方（央视新闻，2025）。

而更令人忧虑的是，这些“乱象”往往来自于假冒医生专家的“李鬼”，穿上一身白大褂假装“名医”，正好印证了徐丛剑委员的话。

公立三甲医院医生受制于严格的单位报备程序和管理要求，在创作时小心翼翼，生怕因表述不当或场景选择而“踩雷”。而真正需要被打击的“李鬼”们，却凭借其灵活的商业模式和低成本试错能力，找到了监管的缝隙。大量MCN机构和营销号用“降火火”、“抗敏”等黑话，巧妙规避平台的医学术语审查，继续兜售伪科学信息和保健产品（央视新闻，2025）。

流量经济催动下，一条医学科普造假产业链正在成型。从电商平台几十元的印有医院标识的白大褂、十几元的定制工牌，到隐蔽论坛里明码标价的PS医师资格证服务，再到利用AI换脸技术生成的“专家科普”，打造一个看似合规的“医生”人设门槛极低（法治日报，2025）。一些机构甚至通过“挂靠”管理松散的民营医院，获取进行平台医疗认证的“合法”外壳。平台方面对海量内容，往往只能进行形式审查，难以穿透层层伪装。

面对愈演愈烈的科普乱象，监管之手正在收紧。从中央到地方，一系列旨在规范医学科博行为的政策密集出台。

2025年8月1日，中央网信办联合国家卫健委、市场监管总局、国家中医药管理局发布了《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》（以下简称《通知》），这一文件从多个方面对医学科普行为进行了规范（国家卫健委，2025）。

《通知》要求平台对申请相关资质认证的账号分类开展账号资质核查，在账号主页显著位置强化认证信息展示，并明确要求提供医疗科普内容的“自媒体”账号，对发布转发医疗科普信息的真实性、科学性负责，同时也严禁违规变相发布广告。这一系列措施，旨在保障公众获取科学、专业的医疗信息，并严防科普信息被滥用或变相商业化。

在卫健委出台《通知》以前，就已经有许多地区出台了相关规范文件。

2025年3月，上海市于发布了全国首个“互联网健康科普负面行为清单”，明确禁止医生科普账号与被列入“不良记录名单”的MCN机构合作。5月，四川省卫健委与省委网信办联合发布了《四川省互联网健康科普负面行为清单（试行）》，明确提出医疗卫生机构及其工作人员不得未经批准擅自进行健康科普。

这些相关规范明确告诉医生什么可以做，什么绝对不能碰，也要求平台不能只当流量的收割者，而要成为内容的把关人，让公众能够看到真正有价值的、科学的健康知识。

尽管前路挑战重重，但医学科普的价值不容否定，也绝不可因噎废食。规范治理的目的，并非限制医生的科普自由，而是为了“良币驱逐劣币”，让真正优质、权威的内容脱颖而出。

事实上，国家层面一直鼓励和支持正规、有价值的医学科普。近年来，上海、山东等多地已将科普成果纳入职称评价体系，明确发布平台、奖项级别等具体标准，这不仅破除了“唯论文”的桎梏，也极大激发了医务人员投身科普的积极性。这说明，医学科普不是不能做，而是要合规地做、有方法地做。

那么，如何才能引导医学科普走出流量迷途，回归其服务公众健康的初衷？关键在于“疏堵结合，标本兼治”。

首先，监管的利剑斩向问题源头。正如中国政法大学医药法律与研究中心主任刘鑫所言，现在的科普乱象，根源在于在第三方的辅助单位，比如MCN机构（央广网，2025）。因此，不能仅满足于封禁前台账号，还应追责MCN机构。上海的实践提供了有益借鉴，通过设立“不良记录名单”，倒逼其规范自身行为。

其次，平台方也需压实主体责任，严格落实账号资质分类核查与前台实名展示，利用技术手段加强内容审核，让AI换脸的“李鬼”无处遁形。更重要的是，平台的算法推荐机制应增加“科学性”、“权威性”权重，对经过权威机构背书的优质科普内容给予流量倾斜，而非一味追逐“完播率”和“互动量”。让真正有价值的内容被看见，是对抗低俗流量的根本之道。

流量本无罪，它可以成为专业知识的扬声器，也可以成为虚假内容的助推者。医学科普当前所经历的阵痛，正是互联网内容生态从野蛮生长走向规范发展的一个缩影。希望通过政府、平台、行业与公众的协同努力，疏堵结合，让医学科普重回科学、严谨、有温度的轨道，在健康中国建设的道路上发挥应有的作用。

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