振东集团董事长李安平：打造品牌，提升内涵持续满足消费者健康需求

2021-04-28 08:00:00 来源：好医生 15297 1241

好医生西湖论坛李安平

好医生：请您分享一下振东的创新发展策略。

李安平：我们从进入了制药（行业）开始就特别注重品牌，质量对于品牌来说非常重要，这个不能含糊。虽然有时候不能老李卖瓜，自卖自夸，但我们很自信的跟消费者说，我们的质量是没有问题的。我们的中药材开发公司是中国最大的，全是自己种的原材料，自己种的原材料，自己控制它的质量，不会受到质量的影响，所以说做得非常扎实。从创业开始就很扎实，一步一步，每个时间节点上都很扎实，振东在规模很小的时候，在中国的某些区域就有了振东制药这个品牌。为什么呢？老百姓消费完药以后，认为效果不错，有效果，管用。随着一步步发展，品牌知名度越来越高了，特别是朗迪钙品牌的提升，使振东的品牌度越来越响。在全国不能说家喻户晓，但大部分人都知道中国有个振东，振东有个朗迪。

在品牌基础上我们还要抓内涵，产品质量、企业文化、员工素质，这都是内涵。员工素质高了，我们对质量都很重视，把质量当成生命，这就有了品牌的基础。在此基础上我们一直对标国际品牌怎么做的。我在主题演讲中讲到三个方面：国际上的强生、辉瑞、诺和诺德这些企业品牌怎么做的；中国传统制药企业品牌怎么做的；现代企业怎么做品牌的。我们不断对标，把人家的优点拿过来，缺点放下，提炼的很精，所以品牌度就越来越响了。

比如去年我们的“有爱有家有朗迪”活动，在全国搞了6000多场。我们的朗迪八段锦在全国各个城市广场上比赛，搞了4500场。这种费用投入很小，品牌传播的力度很大，覆盖群体达到1.2亿人。加上辅助的电视广告、新媒体广告、学术广告不断地推，这是内在的。外在的各种宣传，使品牌越来越坚固，越来越响亮。中国的企业都这样扎扎实实地做，我觉得我们的经验还是值得借鉴的。