小红书启动最严医美专项治理，医美内容凉了？

医疗美容的起源可以追溯到古印度鼻再造术，同时我国《晋书》魏泳之传中也描述了类似唇腭裂修补手术。在此后漫长的历史进程中，各类文献或多或少都有整形手术的痕迹。

直至1917年，现代整形手术作为梅毒、种族主义及一战的副产物，治疗修复着民众受伤的身体或心灵。

在我国，现代整形手术起始于1929年，以上海首个整形外科门诊为标志。1997年伊美尔成立，预示着民营医疗开始切入整形美容市场。随后华熙生物、华韩整形上市，美莱、伊美尔等医院的扩张，我国医疗美容行业步入发展期。

据此前发布的《新氧2018年医美行业白皮书》指出，中国医美市场规模或达2245亿元，同比增速27.57%。相比于韩国，还有6倍增长空间，这意味着未来会有上亿人消费医美。

换言之，未来10年，中国万亿医美市场或将徐徐展开。

虽然中国已跻身全球第二大医美市场，且市场始终保持着20%以上的复合年均增长率，但也存在从业资质参差不齐、假货横行、虚假宣传等乱象。

据全国消协组织的统计显示，自2015年至2018年，医美行业相关投诉增加了10倍多。这也在一定程度上表明，虽然“颜值正义”横行其道，但医美行业监管更迫在眉睫。

2015年，人民日报发布，对整形广告坚决打击；同年CFDA联合工业和信息化部、公安部、卫健委、工商局开展打击非法制售和使用注射用透明酸钠行为专项行动；2016年，成立中国整形美容协会，针对服务机构的合规化正式开始；2017年，我国在河南、陕西多个省市发起严厉打击非法医疗美容行动；2019年，上海市场监督管理广告监督处、卫建委监督所联合举办医疗广告培训会上明确了医美平台的广告规范……

据报道，近日，小红书也发布《医美品类专项治理公告》称，为营造清朗网络空间，给用户提供更好的使用体验，小红书于近期启动了医美品类专项治理行动。此次医美专项治理行动，第一阶段主要从两方面着手：

1、取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放；

2、对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和帐号进行下架、封号、降级处理。

据悉，自2月17日起，小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内共计216家私立医美机构的专业认证。同时，首批已处置违规笔记27.9万篇，其中下架站内涉嫌营销引流的医美笔记14.2万篇，包括不限于涉及违规医美项目、医美机构、整形外科医生、医美产品等所有医美营销内容。处罚违规账号16.8万个。

好医生整理自小红书官方账号署管家

参考：《中国医美行业趋势研究报告2019年乱中寻序》、《新氧2018年医美行业白皮书》