国家卫健委公开点名！“专家”头衔越多越大，风险越高！

4月9日，国家卫健委在新闻发布会上指出，近期一些私域直播、社群营销打着“健康讲座”“专家直播”等旗号，专门针对老年人进行保健产品推销（国家卫健委，2026）。这些直播间里，有“演员”假扮“医学专家”按稿宣讲，有夸大、篡改保健产品功效后高价销售，还有通过送礼品、听课领福利等方式引流，再以“健康焦虑”“情感陪伴”等话术层层诱导消费者，严重侵害老年人的健康权益和财产安全。

国家卫健委特别点名了那些医疗相关直播领域所谓的“专家”“名医”：“凡是打着‘专家讲座’‘白大褂推荐’等旗号销售相关产品的，都要提高警惕，所谓‘专家’标榜的‘头衔’越多越大，往往欺诈可能性越高。”

国家卫健委此次点名“专家讲座”，并非医疗科普近期第一次被推上风口浪尖。

就在发布会召开前不久，《澎湃新闻》曝光了一位医学博主“李博士”，他身着白大褂，自称“在读医学博士，主攻关节外科，8年临床经验”，在直播间兜售“一瓶顶医院打五针”“哈佛大学花了六年时间才研究出来”的“神药”（澎湃新闻，2026）。消费者何女士反映，家人因为相信“李博士”的直播，放弃了接受医院的正规治疗，认为只要吃了他推荐的药品，腿就能好起来。

然而记者调查发现，这些所谓的“神药”不过是普通食品：一款是耐力类运动营养食品，另一款“透明质酸”产品的包装上则写着“压片糖果”。同时，“李博士”直播间里主播们向观众展示的所谓“哈佛大学论文”，经查询实际上出自2020年的《医用生物力学》期刊，作者也并非“哈佛大学”学者。

记者进一步深挖发现，他所谓的泰国某大学博士，实为公共卫生博士，而研发出这些产品的“香港某制药公司”，实则为他个人100%持股、注册资本不足9000元的小公司。

一个假“博士”、一堆假“论文”、一批普通食品，就这样轻易地让患者放弃了正规医疗。这种行为已经超出了消费欺诈的范畴，威胁着患者的健康。

身穿“白大褂”，解读医学概念，手握“论文”背书，看似正常的医学科普却常常画风一转，开始“321上链接”，兜售功效、资质都不明的“药品”。这种现象已经成为了各大视频平台医学区的普遍问题，也滋生出了一条医学科普流量变现的灰色产业链。

在这条产业链中，MCN机构扮演着核心角色。据《法治日报》调查，一些MCN机构将“网红医生”的孵化变成了可复制的流水线作业（法治日报，2025）。点赞上万的科普视频，可能出自不懂医学的“专职写手”，而一些有平台认证的“权威”医生，实则并没有参与账号运营。在这些机构的运营模式下，医生“只负责出镜”，运营人员负责全流程运营，完成从“内容曝光”到“业绩达成”的完整营销闭环。

一些MCN机构甚至不需要真实医生出镜，直接从电商平台上购买带有医院标志的白大褂和工牌，PS资质文件，凭借极低成本打造出一个粗看之下没有什么马脚的医生身份。一些机构甚至通过“挂靠”管理松散的民营医院，获取平台医疗认证的“合法”外壳。

这一产业链得以持续运转的另一个原因在于，此前监管重心更多聚焦于医务人员的科普行为，而此次卫健委曝光的“李鬼”们不在公立医院的监管框架之内。他们不是医生，不受职业规范约束，他们不属于医疗机构，无法被医院问责。就算监管部门与平台对其账号进行查封，他们也可以快速低成本再度“起号”。

在专业人士的科普行为被重新规范的这段时间里，这些“借医学之名，行带货之实”的假医生吞噬着平台的流量，传播虚假、错误信息。

国家卫健委在会上提出警惕“专家讲座”“白大褂推荐”旗号销售产品、警惕“送礼品领红包”等引流手段、认清普通食品和保健产品不能替代药品，不仅是面向公众的消费警示，更是对滥用医学流量者的一次公开“宣战”，体现了卫健部门“严打李鬼”的决心。

目前，多部门正通过协同行动围剿医疗、药品领域违规、虚假信息的传播。

就在国家卫健委召开发布会的同一天，国家广播电视总局宣布：截至2026年3月底，全国电视频道已全面清除虚假宣传医药广告（国家广电总局，2026）。这一成果来之不易，自2025年8月起，广电总局在全国范围内开展集中整治，通过投诉受理、监测排查、研判认定、督促整改等一系列措施，治理广播电视领域的医药广告乱象。广电总局表示将持续巩固整治成果，坚决防止问题反弹。

从广播电视到网络平台，从传统媒体到新兴渠道，监管的网络正在逐步织密。政策层面同样在不断完善相关制度，让平台、管理部门的监管与合规内容的发布都有章可循。

2025年8月，中央网信办联合国家卫健委、市场监管总局、国家中医药管理局发布了《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，要求平台对申请相关资质认证的账号分类开展资质核查，在账号主页显著位置强化认证信息展示，并明确要求提供医疗科普内容的“自媒体”账号对发布信息的真实性、科学性负责，严禁违规变相发布广告（国家卫健委，2025）。

这些措施传递出一个明确信号：医疗科普不是法外之地，任何以“白大褂”为外衣、以“科普”为幌子的欺诈行为，都将面临严厉的后果。

“专家头衔越多越大，欺诈可能性就越高”听起来像是笑谈。但回看医学科普的现状，重拾回“白大褂”的科学性、权威性对传播健康知识这项工作来说已经刻不容缓。期待在多方合力下，医学科普能够回归本来面貌，将更多的专业知识传播向大众。